Ruim 12 mensen keken gisteren naar de wedstrijd Nederland-Brazilië. Dat blijkt uit een snelle steekproef van Kijk & Luisteronderzoek. Critici vinden de steekproef ‘te snel uitgevoerd’ en ‘niet representatief’. Ook laten zij weten dat zij zelf niet eens zijn meegeteld in het onderzoek.  ‘Dat brengt het aantal kijkers al minimaal op 14’. K&L Onderzoek reageert verbaasd: ‘Nee de critici, die zijn representatief… met zijn tweeën.’

Sinds de eerdere wedstrijden van Oranje, waarbij K&L respectievelijk 4, 13 en 7 kijkers telde gaan de laatste tijd steeds meer stemmen op dat het instituut iets moet gaan doen aan vakantiespreiding. ‘De capabele onderzoekers hebben allemaal vrij. Het bedrijf werkt op uitzendkrachten’, aldus een criticus.
De dienst Kijk en Luisteronderzoek werd in 1974 opgericht, aanvankelijk om het aantal doelpunten tijdens het WK in Duitsland bij te houden in een schriftje. De dienst moest echter snel op zoek naar andere activiteiten omdat sinds de finale in 1974, die door Nederland werd verloren, geen doelpunten op dat WK meer werden geregistreerd. Sindsdien noteert de dienst het aantal mensen dat naar televisie-uitzendingen kijkt in het schriftje. Op een nieuwe bladzijde, om verwarring te voorkomen: op die manier houdt K&L het aantal doelpunten en het aantal kijkers van elkaar gescheiden.